浅谈中国报业面对网络媒体冲击的应变之策

来源：网络 时间：2022-03-19

　　　　　　[摘要]随着网络媒体的兴起，大众传播环境发生了深刻变化。报纸作为传统纸媒，在新形势下应清晰地认识自身的优势及不足，适时调整生存与发展战略，争取与网络媒体共生共赢。
　　　　　　[关键词]报业 网络媒体 竞争 经营.
　　　　中国最早的报纸距今已经有一千一百多年的历史，在这一千多年中，报纸业蓬勃发展，见证了王朝的兴衰，见证了岁月的变迁，逐渐变成老百姓日常生活起居的必需品之一。
　　　　到了当代，伴随着新中国前进的步伐，中国报业走过了64年的不凡历程。这光辉夺目而又艰苦曲折的64年，记录了百姓的真实生活，见证了社会风云的历史，鲜活地体现了时代的精神，成为了党和人民群众之间联系的桥梁。但是随着社会的发展，互联网的使用越来越普遍，越来越多人使用网络媒体而忽视了传统的报纸，这对中国报业产生了强烈的冲击。
　　　　如何面对这一挑战，是每一个报人都应该深思的问题。
　　　　一、网络媒体的优势.
　　　　网络媒体之所以可以被广泛运用并且对传统报业产生强烈的冲击，是因为它与传统报纸媒介相比，具有明确的优势，可以细分为以下几点：
　　　　及时性。及时性是网络媒体对比传统报业而言最大的优势。传统报纸因为排版、校对、印刷、发行等因素的限制，对于信息的传达会有一定的延迟。而网络媒体，因为网络更新速度快的优势，几乎可以做到同步发送。对于信息及时性要求高的受众，自然而然地会选择网络媒体来了解他们需要的信息。
　　　　开放性。传统的报纸会受到地区的限制，当地的群众往往只能接受当地的新闻。比如江苏人想要了解东北哈尔滨发生了什么新闻，在不接触网络的情况下，往往只能通过电视甚至是口口相传得到他们想要的信息，极为不方便，而且真实性不确定。反之互联网是没有边界的，在开放性上远胜于传统报业。
　　　　多媒体传播。传统的报纸展示的新闻内容往往只可以通过照片和文字表达。网络可以集合文字、声音、，图片、视频去表达信息。网络媒体将这几种方式任意组合，打破了传统媒体单一的传播方式。
　　　　包容性。通过链接的方式，网络媒体可以将无限丰富的新闻材料变得更立体更生动，其内容不受旧氏新闻的限制，使网络成了实际意义上的资料库。同时网络媒体还可以将新闻进行分类，把同类的新闻展示给受众。如果在阅读一则新闻时，不知道其新闻背景，网络可以将这则新闻的背景展示出来，而这是传统报纸媒介不具备的。
　　　　交互性。这是年轻受众极为在意的一点。报纸的传播方式通常是单向的，网络却可以做到即时的双向互动。网络集人际传播、群体传播、大众传播于一体，网络中的传者与受者的界限模糊，每个受者在上一秒钟可以是传播者。
　　　　个性化。个性化也包括了人性化。这是当下年轻受众极为重视的一点。在这个追求个性的时代，被动的阅读、收听、观看他们喜欢或者不喜欢的内容，已经远远达不到他们的需求。在过去，信息的传播者如报纸、电视等积极地把信息展示给受众，受众消极被动地等待信息的到来。网络媒体的出现改变了这一状态，人们拥有了主动权，他们可以去选择想要的信息，接受愿意接受的新闻。普罗大众享受着这种更高的主动性，参与性和操作性，并且对此乐此不疲。在网络中，受众不再是被动地接收消息，而是主动掌握和控制媒介传递的信息。由于技术的局限，以往所有的媒体都是面向所有人，是大众化的，但是网络却可以做到面向特定的群众，面向个人。受众因为网络的人性化得到主动权，通过这种主动权做到了个性化。
　　　　自由性。传统的新闻媒体，在传播信息的同时，无法让受众自由的表达他们的意见并且展示给其他人。受众与受众之间无法自由畅快的讨论，许多时候空有高明独到的见解而无人喝彩，显得落寞和无奈。网络中自由的表达、强有力的主张、反馈的及时和匿名发表等让网络媒体这一新兴事物充满了诱惑。人都有表达自己想法的欲望，网络上可以畅所欲言并且自由交流探讨的诱惑，对传统报纸素来的形式构成了威胁。
　　　　二、网络媒体的劣势.
　　　　网络媒体的优势这么大，是否传统报纸行业会因为接受不了冲击，从而退出历史舞台呢？答案当是“不”。现实告诉我们，网络媒体只是分流了报纸的读者。目前为止，报纸始终是全世界最主要的大众传播媒体之一。人类的传播史一再验证，传播媒介和传播技术始终是互相交叠进步的。任何新的传播媒介都不可能完全取代已有的旧媒介。中国报业和网络媒体也在互相借鉴、互相学习、互相协调。传统报纸和新生的网络媒体将形成良性竞争，最终共存共荣，达到百花齐放百家争鸣的局面。之所以这样断言，是因为网络媒体在具有强大优势的同时，也有着不可以避免的劣势，这些给了传统的中国报业新的生机。
　　权威性。权威性是网络媒体最最大的问题，无法避免。报纸不仅仅是一种传播信息的媒介，同时也承载着一种公众服务，赢得了公众的信任，是社会正常运行的重要组成部分。网络由于及时性太强，几乎是同一时间将发生的事情公之于众，所以网上新闻的来源无法确认真伪，得不到官方的认可。网络信息基本上是所有资料来源中权威性最差的，这也是为什么现在网上假新闻众多的原因。很多网络的新闻因为审核不严而与事实有出入，有的甚至让人难辨真伪。这就是网络媒体的“不正规”。相比较而言，传统报纸因为有着一套经过考验的新闻采编和审核模式，最大程度上保证了正确和准确。所以权威性差是网络媒体最大的不足。
　　原创性。网络媒体由于发展时间短，目前只能靠转摘来维持运营，随意性很大，缺乏原创内容，更不用说独家报道。相反，各家报纸在各地均设有记者站，背后还有强大的通讯员队伍，他们深入基层，采写了许多原创性报道。没有人愿意接受一条已经接受过的信息，报纸永远都不会随意转摘一条已经刊登过的新闻，在原创性上，网络媒体暂时无法和传统报业相比。
　　精确性。诚然，信息量大是网络媒体的优势，但是同时也是不可避免的劣势。网络信息过于庞杂，海量的信息固然好，但是在信息爆炸的今天，海量而缺乏梳理，又是网络媒体不可避免的弱点。哪怕有了搜索引擎的精确限定，一个关键词的搜索结果也会动辄上千上万条，但是又因为上文所述的转摘随意，导致了信息大量重复，真正可用的信息少的可怜。再加上网络信号的不稳定等客观因素，传统报业虽然版面有限但是经过专业人员的精心梳理编排，满足了普通读者的阅读需求，比之网络媒体有极大优势。
　　硬件的局限性。网络媒体的载体是各种电脑、手机。
　　在阅读过程中因为电池容量、网络信号强弱、屏幕大小和内存容量多少等因素，会给喜欢快速阅读的现代人造成极大不便。长时间的上网也会造成各种疾病，会对眼睛、颈椎和手腕等部位造成病痛。在这个注重养生的年代，人们对于此类疾病的避之不及，也会影响网络媒体的使用程度。
　　三、传统报纸的应对之策.
　　中国报业走到今天，已经经历了太多的起起伏伏。它在给人提供精神食粮的同时，也培养了大批忠实坚定的读者群体。从多个角度看，中国报业在出版、发行管理、经营上都积累了相当丰富的经验。在权威性和原创性上有着得天独厚的优势。那么面对网络媒体这个强大的竞争对手，中国报业应该怎样扬长避短，取长补短，把挑战变成机遇，超越自我，从而获得新生呢？是像西方报纸业一样，一味裁员，节省成本吗？不是的，中国报业应该从自身优势入手，求新求变，找出适合中国报业的改革方案，具体应该有以下几点：
　　突出权威性。权威性是网络媒体最大的劣势，同时也是传统报纸最大的优势，应该怎样发挥这一优势，是增强中国报业竞争力的重中之重。中国报业应该更加全面、准确、客观、公正和及时有效地公布、传播最具权威性的新闻，增强可信度，以舆论的引导力和权威性来提高竞争力。与此同时，应该借助与官方机构组织资源共享上的优势，强化和维护其权威性。竭尽所能的把权威性这一优势放大，利用自己采访写作、编辑制作时限略宽的“优势”，准确把握事实，全面报道新闻，反观新闻背景，透视新闻前景，引述专家点评，在第一时间推出解渴的全面、深度报道。全面准确报道将强化报纸的权威地位，引导读者在从网媒获得信息后，向报纸求证细节和权威解读，形成“组合式阅读”。针对网媒的海量信息，报纸要强化导读，梳理有致，图表丰富，栏目突出，观点明确，版面美观，帮助读者从无序的海量信息中解脱出来，快速获取有效信息，享受阅读。
　　正是从这个角度上看，深度报道的深刻性对读者具有更强的吸引力，也能提高报纸自身的市场竞争力。
　　原创性。正如上文所述，网络媒体缺乏原创性，只能通过转摘来维持正常营运。中国报业应该发挥优势，多培养新鲜血液，完善基层记者站，增加通讯员人数，采纳部分质量高、观点独到的社会原创性稿件，通过源源不断的原创性文章，与网络媒体竞争。
　　建立新的新闻载体。如今社会告诉发展，中国报业应该开放思路，与时俱进，不拘泥于旧的新闻传播新式，建立新的新闻载体。各家报纸需要建立自己的网站，微博等公众平台，通过互联网让它的品牌在全国得以传播。互联网对所有的传统媒体都是开放的，在运用媒体发挥自己品牌效应的同时，传统媒体应该参与到整个技术驱动型传媒革命大潮中，谋求共同发展。
　　新兴媒体的诞生，只是标志着人类传播使上又一次重大变革，每一个报纸人都应该以可以参与到这场变革中而自豪。通过比较网络媒体和传统报业的有缺点，可以预见二者将在良性的竞争中谋求共同的发展，从而互相进步，在优化整合中共创未来，最后达到双赢。